连锁企业广告要以情动人

　　广告在以理服人的同时， 更要以情动人。人人都有七情六欲， 都有丰富的感情，包括亲情、爱情、友情，等等，企业要想让产品容易为顾客所理解、所喜爱、所接受， 最好的形式是通过广告来传递感情，令大众产生心灵上的共鸣。
　　创意源于生活， 要做出好创意首先要研究目标消费者的心理， 尤其是情感需求，然后将产品或品牌跟情感联系起来。好的创意没有限制， 可以是生活中一个平凡的故事， 也可以是天马行空想象出来的外太空的故事， 但是广告中表达的情感一定要符合目标消费者的情感需求， 广告中表现的人生态度也一定要符合目标消费者的心态和追求， 这样才能引起目标消费者的兴趣。
　　在把握消费者情感定位的时候， 我们应该注意以下几条：
　　1.一定要有真情实感， 避免虚情假意
　　情感广告依靠的是以情动人， 如果广告中没有真情实感， 只有冠冕堂皇的空话或者虚情假意，那么这样的广告不做也罢。
　　2.把握感情的限度，避免广告中出现不道德的内容
　　中国传统的情感都是比较含蓄和内敛的，表达爱情的时候或许只是一个充满爱意的眼神或者是一个拥抱， 远远没有西方人那样奔放。所以在学习西方创意的时候一定要把握好一个度的问题。
　　3.避免文化的冲突
　　在做广告创意的时候， 一定要先彻底了解当地的风俗人情， 不要做出一个被消费者唾弃的广告， 不仅损害广告主的利益，也伤害了消费者的情感。