连锁经营选用易听易记的品牌名字

       市场上各类品牌竞争纷纭，如何使自己的品牌在竞争之中脱颖而出呢?一个不同凡响、创意独到的品牌名称经常能带来十分突出的效果，而一个用字生涩、名不副实的品牌名字往往会招致消费者反感，给企业形象带来不良影响。
       古人说“名不正则言不顺”。一个好的名字不光是便于称呼，且还能通过其音、形、义来昭示事物的不同内涵。就以人的名字为例，在通常情况下，见人时必然会联想到名，换言之，看到名如其人似的，感觉是出双入对且息息相关。因此，好名字的重要性是不言而喻的。
       品牌的名称也同样会对创业成功与否产生较大的影响，尤其是因其音、形、义给消费者的第一印象更显得重要，优美的名称很容易带给人良好的印象。
       一个好的企业及其品牌命名通常音韵和谐、字义文雅、取词恰当，光听其名就能使人产生亲切、祥和的感受。例如“美食轩”这个名字。作为一家经营餐饮的店铺，往往会由于其名称的精致、文雅而令消费者产生一个良好的印象。
       品牌名只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能，因此这就要求企业在为品牌命名时做到：简洁、新颖、响亮、独特、气魄等。
       1.简洁
       名字单纯、简洁明快，字数不能太多，要易于传播。如当年IBM在品牌运作很长时间消费者也记不住它是谁,后来发现是因为名字问题。它原来使用的名称是International Business Machines(国际商用机器公司)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上存在很大的障碍。后来把国际商用机器公司缩简为“IBM”3个字母，这样简洁易记好传播，终于造就了其高科技领域的“蓝色巨人”的领导者形象。
       2.新颖
       品牌名要有新鲜感，要与时俱进，有时尚感，创造新概念。如中国移动给自己推出针对青年人一款通信产品命名为“动感地带”，就比较新颖、时尚，所以也赢得了年轻人的欢迎。还有一些餐馆名也是比较有新鲜感和时代感的，如“麻辣诱惑”等。
       3.响亮
       指品牌名称要琅琅上口，发音响亮，避免出现难发音或音韵不好的字，如娃哈哈、上好佳等。健伍(KENWOOD)音响原名为特丽欧(TRIO)，改名的原因是TRIO音感的节奏性不强，前面“特丽(TR)”的发音还不错，到“0”时，读起来便头重脚轻，将先前的气势削弱了好多。改为KENWOOD后，效果就非常好。因为KEN与英文中的CAN(能够)有谐音之妙，而且琅琅上口，读音响亮。WOOD(茂盛森林)又有短促音的和谐感，节奏感非常强，二者组合起来，确实是一个非常响亮的名字。
       4.独特
       品牌名要彰显出独特的个性，并与其他品牌名有明显的区分或表达独特的品牌内涵。日本索尼公司(SONY)，原名为“东京通信工业公司”，本想取原来名称的3个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称。但产品将来要打入美国，而美国的这类名称多如牛毛，如ABC、NBC、RCA、AT&T等。公司经理盛田昭夫想，为了企业的发展，产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁，并能用罗马字母拼写。再有，这个名称无论在哪个国家，都必须保持相同的发音。SONY这个品牌带有浓郁的日本特色又不失国际特色，一下子就将公司的形象打响了。会员管理系统
       5.气魄
       这是指品牌名要有气魄，起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。如珠海的海蓉贸易公司为了使其生产的服装打入国际市场、参与世界竞争，公司决定改名。通过对几个方案的比较，最后决定用“卓夫”为产品和公司的名称。“卓夫”是英语“CHIEF”的音译，英文含义为首领、最高级的；中文含义为“卓越的大丈夫”。中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸，不同凡响的风格。还如设计者所言：“作为产品，它是高级、高档、质量的象征；作为企业，它是卓越、领先、超众的代表。”
企业要对品牌准确而有力的定位，以及由定位而塑造的鲜明的品牌个性，能够传达给消费者“产品为什么好”以及“产品与竞争对手的不同点”的主要购买理由。并且这种理由必须直观，易为消费群所理解和接受。打造一个鲜明突出的品牌名称，是塑造强势品牌、树立企业形象的基础。